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新書(shū)首發(fā)及上海地區(qū)宣傳企畫(huà)案
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
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美籍華人孫儷微小姐
新書(shū)首發(fā)及上海地區(qū)宣傳企畫(huà)案
一、 目的：
作為地區(qū)性宣傳推廣運(yùn)作中的一種商業(yè)模式，即"時(shí)尚發(fā)布、引導(dǎo)消費(fèi)、推廣品牌"，把國(guó)際最具時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的理念帶入國(guó)門(mén)，讓上海的人群能充分領(lǐng)略到國(guó)際化整體形象設(shè)計(jì)的風(fēng)采，讓品牌與觀眾進(jìn)行直觀、深入地全面互動(dòng)交流。同時(shí)最大程度地獲取可能盈利的程度。
二、手段：
1、 通過(guò)孫儷微小姐的新書(shū)《現(xiàn)代服飾 國(guó)際整體形象新品味》讓滬上眾多人群獲取知識(shí)；
2、 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站《時(shí)尚模特網(wǎng)》讓上海、全國(guó)乃至東南亞地區(qū)的網(wǎng)民們獲取知識(shí)。
三、宣傳方式：
1、 新聞發(fā)表--通過(guò)正規(guī)的傳統(tǒng)方式，與新聞媒體采用面對(duì)面的方式，正式向輿論界發(fā)布消息。
2、 圈內(nèi)聚會(huì)--通過(guò)與圈內(nèi)時(shí)尚人士的聚會(huì)，進(jìn)行交流與溝通，同時(shí)由模特兒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，更具親切感、專(zhuān)業(yè)性。
3、 新書(shū)簽名首發(fā)--在人流量大的專(zhuān)業(yè)性知識(shí)權(quán)威地點(diǎn)，上海書(shū)城進(jìn)行作者親自簽名首發(fā)宣傳儀式，貼近人群，更直觀地為人們所接受，深入人心。
4、 傳統(tǒng)媒體--透過(guò)上海地區(qū)的重要新聞媒體進(jìn)行統(tǒng)一地、規(guī)范地宣傳，讓滬上的人們家喻戶曉。
5、 網(wǎng)絡(luò)媒體--透過(guò)目前最時(shí)尚的媒體網(wǎng)絡(luò)，來(lái)進(jìn)行時(shí)尚信息地發(fā)表，讓廣大網(wǎng)民在第一時(shí)刻更快捷、更詳細(xì)地了解情況。
四、操作流程：
1、新聞發(fā)布會(huì)（11月1日星期三下午16：30至17：15）
具體發(fā)表事項(xiàng)--a. 新書(shū)面世消息宣布；
b. 作者簽名售書(shū)日程安排。
A. 新聞稿；
B. 會(huì)場(chǎng)布置；
C. 傳統(tǒng)媒體；
D. 網(wǎng)絡(luò)媒體；
E. 提問(wèn)方案；
2、圈內(nèi)聚會(huì)（11月1日星期三下午18：00至20：30）
A. 會(huì)場(chǎng)布置；
B. 音樂(lè)；
C. 音響及燈光；
D. 主持；
E. 專(zhuān)業(yè)模特；
F. 時(shí)尚人士；
G. 傳統(tǒng)媒體；
H. 網(wǎng)絡(luò)媒體；
I. 飲料及自助餐；
3、 傳統(tǒng)媒體（11月1日星期三至11月5日星期日）
A. 《新民晚報(bào)》
B. 《文匯報(bào)》
C. 《解放日?qǐng)?bào)》
D. 《新聞報(bào)》
E. 《青年報(bào)》
F. 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》
G. 《上海星期三》
H. 《新民周刊》
I. 上海電視臺(tái)
J. 東方電視臺(tái)
K. 上海有線電視臺(tái)
4、 網(wǎng)絡(luò)媒體（10月28日至11月1日開(kāi)始）
A. 時(shí)尚模特網(wǎng)www.shmodel.com公告欄新聞發(fā)布（10月28日完成）
B. 時(shí)尚模特網(wǎng)主頁(yè)鏈接詳細(xì)介紹（11月1日完成）
5、 新書(shū)首發(fā)（11月4日星期六至11月5日星期日）
A. 上海書(shū)城淮海路店（11月4日星期六下午1：30至3：00）
B. 上海書(shū)城福州路店（11月5日星期日上午9：30至11：00）
6、 傳統(tǒng)媒體（11月4日星期六至11月12日星期日）
A. 《新民晚報(bào)》
B. 《文匯報(bào)》
C. 《解放日?qǐng)?bào)》
D. 《新聞報(bào)》
E. 《青年報(bào)》
F. 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》
G. 《上海星期三》
H. 《新民周刊》
I. 上海電視臺(tái)
J. 東方電視臺(tái)
K. 上海有線電視臺(tái)
五、所需工作安排：
1、 新聞發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備--10月25日止；
2、 圈內(nèi)聚會(huì)準(zhǔn)備--10月25日止；
3、 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布準(zhǔn)備--10月28日止；
4、 新書(shū)首發(fā)儀式--10月28日止；
六、費(fèi)用：
1、 新聞發(fā)布場(chǎng)地租用
2、 新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)布置
3、 圈內(nèi)聚會(huì)場(chǎng)地租用
4、 圈內(nèi)聚會(huì)場(chǎng)地布置
5、 圈內(nèi)聚會(huì)模特費(fèi)用
6、 圈內(nèi)聚會(huì)主持費(fèi)用
7、 圈內(nèi)聚會(huì)用餐費(fèi)用
8、 傳統(tǒng)媒體費(fèi)用
9、 互聯(lián)網(wǎng)制作費(fèi)用
10. 新書(shū)簽名首發(fā)式牽涉費(fèi)用
11. 策劃費(fèi)用